 Reaktywacja Rometa niosła za sobą pewne ryzyko, ale firma twierdzi, że w pełni się udała. O tym sukcesie rozmawiamy z p. Grażyną Moskal, Dyrektor Handlowy Arkus & Romet Group.
MTBnews.pl: Minął rok od reaktywacji Rometa, jak pomysł firmy Arkus & Romet Group został przyjęty przez bikerów w Polsce?
G.M.: Istotnie, to już rok od momentu jak firma Arkus&Romet Group zaskoczyła cały rynek rowerowy w Polsce wprowadzając kolekcję rowerów Romet. Produkty spod znaku pegaza zostały bardzo pozytywnie przyjęte zarówno przez bikerów jak i przez prasę branżową. Pozytywne opinie zarówno na forach internetowych jak i wśród odbiorców hurtowych, wysokie noty w testach, a przede wszystkim zadowolenie końcowego odbiorcy z naszych produktów pokazały, że w Polsce ambitne projekty rowerowe mają sens. Marka Romet została przez część potencjalnych odbiorców przyjęta z dużą dozą nieufności, co jest jakby rzeczą naturalną biorąc pod uwagę, że właściwie od dłuższego czasu nie była kojarzona z droższymi rowerami. Wszystkie negatywne opinie, które udało się nam zebrać tylko pomagają w projektowaniu nowych produktów oraz działań marketingowych. Jednocześnie jesteśmy przekonani, że rowerzyści, którzy zaufali naszej marce są najlepszymi jej ambasadorami i wraz z biegiem czasu grupa „niewiernych Tomaszów” ulegnie zmniejszeniu.
 MTBnews.pl: Czy założenia marketingowe zostały w pełni zrealizowane?
G.M.: Nie wszystkie oczywiście, ale większość działań została zrealizowana. Osiągamy zamierzone efekty; odświeżenia marki Romet w świadomości klientów oraz zmiany wizerunku marki z takiej, w której znajdują się produkty tanie na taką, w której ofercie znajdują się również rowery z wyższej i średniej półki. Jednocześnie realizujemy nasze założenia poprzez działanie na wielu frontach. Oprócz aktywnej współpracy z prasą branżową, sponsoringiem zarówno imprez jak i zawodników, czy aktywnym uczestnictwem w imprezach branżowych. Sami również zabraliśmy się za organizację imprez rowerowych i w czerwcu 2009 odbyła się impreza Romet Dębica Dirt Jump – bardzo fajne kameralne zawody na rynku w Dębicy.
W naszych działaniach pomaga nam fakt, że nasza marka jest bardzo dobrze rozpoznawalna wśród konsumentów. Najnowsze badanie TNS OBOP sprawdzające asystowaną znajomość marek rowerowych potwierdziło, że marki Romet oraz Arkus są rozpoznawalne przez 73% respondentów, zajmując tym samym zdecydowaną pozycję lidera. Wśród pozostałych marek najwyższy uzyskany wynik rozpoznawalności to 34%.
 |
 |
MTBnews.pl: W pierwotnych założeniach ubiegłoroczna linia Rometa miała być dla każdego, czyli od ambitniejszych kolarzy górskich po niedzielnych rowerzystów. Czy faktycznie tak było, czy może któraś z grup rowerów cieszyła się większym zainteresowaniem od innych?
G.M.: Chcąc stworzyć markę dla każdego należało by mieć w ofercie ok. 150 modeli rowerów, a i tak nie zadowoliło by to wszystkich. Naszym założeniem jest żeby produkty z pegazem były postrzegane jako solidne, a przede wszystkim „sensowne” rowery charakteryzujące się wysokim stosunkiem jakości do ceny. Ciężko wskazać jedną grupę rowerów, która cieszyłaby się większym zainteresowaniem od innych. Jednym z najpopularniejszych modeli jest miejski RC-500, prosty rower w stylu beach bike, ale ergonomicznie dostosowany do poruszania się po mieście. Z drugiej strony mamy dirtowego Butterflya, również bardzo dobrze sprzedający się rower, a przeznaczony do zupełnie innego zastosowania.
MTBnews.pl: Czy konstruktorzy Rometa szykują na ten sezon jakieś poprawki w dotychczasowej kolekcji lub może jakieś całkowite nowości?
G.M.: Jak najbardziej, będzie reaktywacja paru modeli - legend, z których byliśmy dumni w zamierzchłych czasach, ale o tym za wcześnie teraz mówić...
|
